摆脱“靠天吃饭” 空气净化器转向“室内”势在

文章出处:未知 人气:发表时间:2018-09-14

  2018年秋季已经来临,很多空气净化器品牌“摩拳擦掌”准备大干一场。但从2017年第四季度到2018年上半年,“断崖式”下滑问题依然笼罩空净化器市场。据奥维云网(AVC)的数据显示,2017年第四季度,北京地区空气净化器销售额同比下滑57.6%,全国市场同比下滑24.9%。而这一趋势并未在2018上半年得到逆转,线.3%。随着空气质量越来越好,“靠天吃饭”的空气净化器行业又将走向何方?

  随着国民生活水平的提升,空气问题成为大家关注的焦点。在雾霾严重的几年里,很多人疯狂购买空气净化器和其他空气净化产品,由于没有完善的标准出现了,很多空气净化器产品出现了参数虚标等问题。2017年,空气净化器标准正式施行,空气净化器好与坏终于有了参考。在空气净化器标准施行快两年的时间里,空气净化器市场的“乱象”是否得到解决了吗?

  在近日苏州市质监局发布的公告显示,苏州市质量技术监督局对苏州市14家空气净化器、17家人造板和50家夹芯板产品生产企业进行了产品质量监督抽查。其中空气净化器抽查产品14批次,合格10批次,合格率71.43%;人造板抽查产品17批次,合格15批次,合格率88.24%;夹芯板抽查产品50批次,合格21批次,合格率42%。

  8月中旬,江苏省质监局官网也公布了空气净化器的抽检结果。在抽查空气净化器产品26批次中,合格24批次,合格率为92.3%。抽查不合格项目为标志和说明、待机功率、噪声、洁净空气量(甲醛)、骚扰电压5项指标,有1批次产品的洁净空气量(甲醛)、1批次产品的待机功率、1批次产品的噪声、1批次产品的电源端子骚扰电压、1批次产品的标志和说明不合格。

  通过上面的抽检结果来看,尽管仍有不合格等问题,但是总体俩看目前空气净化器产品质量问题得到改善。不过日益改善的产品质量并未能助力空气净化器销量继续提升。

  奥维云网发布的空净半年报显示,2018上半年空气净化器市场零售额为58亿元,同比下滑29.5%;平台电商和专业电商销售额分别出现了42.5%和36.8%的跌幅,线上市场空净产品均价相比去年同期下降了14.3%,空净市场创造了各家电品类在2018上半年的最大降幅,出乎很多人的意料。

  与空调行业一样,空气净化器行业也同样是“靠天吃饭”。但是与2013-2015年的严重的雾霾天气不同的是,2016年起雾霾重灾区-京津冀地区的空气质量却得到很大改善,“雾霾天”数量锐减,这成为了空气净化器行业出现销量下滑的原因之一。

  此外,在雾霾红利逐渐消失的情况下,一些空气净化器企业忙于清库存,也有很多企业寻找新的突破点,但是并没有完全找到用户的痛点,所以并未起到提振作用。还有很多空调企业也开始纷纷加入到净化空气大军中来,让空气净化器行业的竞争更加激烈。

  在2018上半年线上空气净化器品牌零售额前十位中,国内外品牌竞争比较激烈。上榜品牌中,国外品牌占到六个,早先日韩系比较热门的品牌,上半年表现平平且只有松下入围,欧美品牌占据五个席位。国内品牌中,小米、352、畅呼吸、airx表现出色占据了四个席位。尽管零售额方面失利,但是品牌零售量中国内品牌却占据了六席,零售量合计占比超过七成。

  空气净化器厂商在线上线下打得火热,还要提防新兴品牌和家电品牌,让原本胶着的空气净化器市场的气氛更加“紧张”。2017年起,锤子科技、聚美优品、猎豹等新兴品牌先后发布空气净化器产品,宣布正式进军空气净化器领域。而海尔等家电品牌也不甘落后,开始推出一系列除甲醛和净化空气的空调产品,让原本品牌众多的空气净化器领域竞争更加激烈。

  奥维云网预计,今年下半年空气净化器市场降幅将继续收窄,今年全年市场销额有望达到132.5亿元,降幅整体收窄至-18.2%。奥维云网环境电器事业部总经理战旗向媒体表示,空气净化器市场这波下滑行情与雾霾红利消失密切相关,随着消费升级的持续推进以及空净企业转型策略的深入实施,空净市场未来仍然值得期待。

  一直位居线上空净化器品牌零售量排名前十的A.O.史密斯,在2018年同样销售业绩出现下滑,并跌出前10榜单,仅依靠其产品高额定价排在了线上空气净化器品牌零售额第10位,零售额占比仅为1.75%。为了逆转下滑,A.O.史密斯开始转变市场策陆续推出了高效除甲醛机型,以主打装修、婴幼儿等细分市场。A.O.史密斯高层对此表示,随着二胎的放开、健康意识的增强、房地产的兴起,促使大家对于去除室内甲醛的需求越发凸显,除甲醛或是继除霾之后,空净行业的下一个风口。

  而这一点在中怡康2018年1~20周监测数据中也有一定体现。在数据中显示,空气净化器的细分品类,去除气态污染物的产品销量出现增长趋势。其中,具有除甲醛功能的产品在市场中增长迅速,零售额占到2018年前20周市场的七成,高出去年同期3个百分点。除醛型产品无论在零售量、零售额上的表现明显好于非除醛型产品。由此可以看出,改善室内空气已经成为空气净化器厂商的新方向。

  从“雾霾”转向“室内空气”的品牌中,海尔也是其中之一。近期,海尔即将推出搭载全新除甲醛技术的空气净化器,据悉新品拥有更快速、高效和安全的特点,也是目前唯一采用全新除醛技术的品牌。海尔日前还推出爱+母婴空调,它具备UVC除菌、柔湿抑菌、自清洁等三重除菌功能,不仅让空调干净、空气抑菌,还可以消除包括大肠杆菌在内的数十种常见病毒细菌,除菌率可达90%以上,降低感冒交叉感染。与此同时,海尔还在实现空调产业从产品制造向健康空气解决方案服务商的经营转型。围绕客厅、卧室、书房、厨房等全场景,借助大数据、云平台,让智能终端可以自感知、自判断、自处理,变被动响应为主动服务,实现从空调、净化器、新风机的跨界协同,为用户打造更智能更健康的家居空气环境。

  目前,越来越多的空净化器产品不再只盯着PM2.5不放,并加入过滤花粉、异味、甲醛之类的装修污染等功能,还有很多空气净化器加入去除常见过敏原如尘螨、皮屑、宠物毛发等功能,据说可以除99%的细菌和病毒。与此同时,智能化也是空净化器新方向,实时显示室内空气质量情况,达到空气质量降低到某一数值时便会自动开启空气净化器。还有很多空气净化器考虑到室内干燥或潮湿的问题,引入加湿和抽湿等功能,一边净化一边00控湿,大大提升用户体验效果。从此也不难看出,解决室内空气问题正在成为未来空净化器的新趋势。

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